天貓雙11強勁開局，開售第一階段就涌現出一批“黑馬”，天貓開店3年內的品牌中，420個趨勢賽道新品牌拿下第一名。 

成立2年多的TGIF，拿下電競椅品類第一；同樣成立2年多輕塑形的服飾新品牌SINSIN，拿下鯊魚褲品類第一；主推東方美學的美妝新品牌東邊野獸，拿下草本護膚第一名；主攻可穿戴AR設備的新品牌XREAL，成為XR設備行業的黑馬。

 新品牌現象級爆發背后是，電競、騎行、滑雪、XR，樂宅生活、新成分美護、新設計服飾、輕養生等新行業、新消費的爆發式，消費者集體在線“悅己”，為快樂買單。

 電競品類就是其中典型的代表，今年電競成為杭州亞運會正式比賽項目，也帶動了相關周邊的快速發展。電競椅品類的新品牌中，TGIF拔得頭籌，它作為杭州亞運會官方電競椅供應商，憑借個性化和專業化兼具的產品，在雙11正式開賣第一天就實現了超3590%的同比增長。

 個性至上、潮流新銳成為了服飾行業眾多賽道的關鍵詞。其中，可塑性、可外穿又能做健身服的鯊魚褲，是當下當之無愧的趨勢品類。服飾新品牌SINSIN專研鯊魚褲賽道，10分鐘輕松超越去年全天，拿下鯊魚褲品類第一。

 “國貨當潮”，國貨美妝正以驚人的速度崛起，粉絲和銷量齊長。數據顯示，過去3年有超過6000個美妝品牌開通天貓旗艦店，其中國貨品牌占比達到8成。此次雙11開門紅，美容儀賽道的新品牌花至，在4小時內就躋身了“億元俱樂部”。

 同樣是在美妝賽道，成立近兩年、主打東方草藥的護膚品牌東邊野獸，是一個新銳功效護膚品牌，首日成交額即超去年雙11全階段成交，拿下草本護膚第一名。

 新品牌們在雙11的爆發，實際上也來源于品牌功力的厚積薄發。東邊野獸創立之初就定位高端，之所以能夠迅速脫穎而出，其聯合創始人白焱晶表示，東邊野獸第一次產品上新就選擇了天貓，希望通過天貓觸達更多消費者，再通過反饋不斷修正想法，踐行品牌理念，目的是讓品牌走得更加穩健。

 值得一提的是，首批上榜的新品牌中，有100多個天貓“千星計劃”的成員品牌，并在諸多行業賽道領跑新消費，以家裝家居行業為例，有4成“千星計劃”品牌首小時成交超過去年全天。今年8月，天貓啟動了專門扶持趨勢新品牌的“千星計劃”，目標孵創出1000個成交過千萬、100個成交過億、10個以上過十億新品牌。