家電行業的多元化擴張時代可能要結束了。 

為了避開激烈的市場競爭，這幾年，不少家電企業選擇了“做加法”，如涉獵汽車、光伏等，產業越來越龐大。但隨著時間的推移，這種大而全也暴露出了不堪重負的一面，資金風險和運營難度明顯增加。 

意識到這一點，有企業率先開始了業務收縮。今年7月，康佳集團提出了“一軸兩輪三驅動”的新發展框架，宣布聚焦核心業務，回歸經營本質。整體策略概括下來，其實就兩個詞，一個是“瘦身”，一個是“強體”。 

日前，康佳集團公布了2023年前三季度業績報告，在這份財報中，我們能獲悉康佳集團聚焦主業后取得的一系列成果，也能從中感受到其謀求長期發展的堅定決心。 

回歸主業，求“得”先“舍”

相較而言，“舍”比“得”更難，不但需要十足的魄力，更要有準確的判斷。 

這幾年的康佳集團，正保持強勁上升的勢頭：家電產品不斷推陳出新，盡管身處紅海，卻穩定占據市場份額；新能源、新材料等新興產業快速發展，帶動營收增長。 

從短期利益看，拋開傳統業務，或許是個聰明的選擇，像康佳集團布局的新能源光伏、儲能方向，現在都還處在成長期，以康佳集團的資源優勢，再賺個幾年快錢完全不成問題。 

“我們要保持康佳可持續發展下去，就要多做‘前人種樹，后人乘涼’的事，不做‘竭澤而漁’‘寅吃卯糧’的事?！痹?023年度工作報告中，康佳集團黨委書記、總裁周彬的這句話，明確了康佳集團回歸主業的決定。 

從彩電業務起家，一步步發展到今天，對于康佳集團來說，家電是發展的基礎，也是擴張的原點。如果完全只做新興產業，會一點點喪失掉自己的核心優勢，也喪失制造業的根基。 

在康佳集團新的“一軸兩輪三驅動”發展框架中，我們發現，以電子科技為主軸，支撐產業只保留了消費電子、半導體兩部分；同時，以產品驅動、制造驅動、國際驅動為主引擎，此前發展不錯的園區等業務變為了“補充動能”。 

換句話說，有些產業并不是直接舍棄掉，只是調整了發展的優先級，尤其是產業鏈上下游相關、對主業有一定促進作用的業務，依然會在條件允許的情況下適當發展，幫助主業更好發揮出價值優勢。 

按照新發展框架，康佳集團將“向市爭優”，通過3-5年轉型發展，實現產品收入、盈利水平、科技實力的全面提升，力爭成為具有全球競爭力的世界一流電子科技企業集團。 

“瘦身強體”，卓有成效

康佳集團的轉型發展奏效了嗎？ 

先說結論：消費電子業務方面，康佳對消費需求的把握更精準了，產品深受市場歡迎，尤其是白電業務，白電1-9月份產品收入同比增長10%，毛利額同比增長22%；其中外銷收入同比實現翻番，毛利額同比增長6倍；半導體業務方面，技術發展十分迅猛。

比起90年代的“四大件”，現在人們對于家電產品的需求截然不同：比如冰箱，不但要能冷藏冷凍，還要大容量，要殺菌凈味，要與家居風格一體；再比如電視，不只是用來看節目，還可能用來打游戲、上網課，或是居家辦公。 

這些多元化的新消費需求，給廠商出了不少難題，但也創造出了全新的市場空間。 

這幾年，康佳集團跳出了傳統的“純硬件”思維定勢，無論是白電還是彩電，都向場景化、體驗化發展。像今年7月推出的臻彩系列洗衣機新品，就包含了“大家庭衣物一次洗”等五種洗護解決方案，滿足不同家庭場景需要。 

AWE2023上，康佳集團宣布與全球知名汽車設計公司Italdesign簽訂戰略合作，將為家電產品帶來外觀設計、內部結構、軟件應用等方面的一系列體驗提升；同時，還推出了全新的“極光”套系產品，以滿足當下消費者對購買便捷性、風格統一性的需求。 

此外，在銷售方式上康佳集團也在不斷創新，尋求新的增長點，例如持續加大直播電商方面的投入，據透露，今年618期間，康佳抖音矩陣整體銷售增長同比超過128%。面對即將到來的“雙十一”，康佳可謂蓄勢待發。

作為“兩輪”的另一極，半導體業務的成績同樣可圈可點。從產業關聯度來看，消費電子與半導體更像是前后臺的關系，因此，半導體不但要看直接業績表現，還要關注其研發創新能力、產業化應用能力，這些對消費電子業務也會有一定推動作用。 

今年以來，重慶康佳光電多次出席行業峰會、參與行業白皮書編撰，自主研發生產的MLED 4K-PLUS電影屏亮相文博會，并與多家知名公司簽訂戰略合作；存儲方面，再次引入了新的戰略投資者，新產業園也順利落地。整體來看，半導體業務處于穩定發展狀態中，且與消費電子業務有著較強協同效應。 

商業之外的價值

我們經常聽到一句話，叫“實現商業價值和社會價值的統一”。這一點在有著央企背景的康佳集團身上，體現的尤為明顯。 

今年8月，深圳衛視《先行》欄目報道了康佳彩電在埃及扎根發展的故事。在積極參與“一帶一路”共建過程中，康佳集團通過與埃及本土企業建立合資工廠的方式，順利實現了在當地的本土化經營，并以此為跳板，向歐美市場尋求新的發展機遇。

無獨有偶，此前，康佳白電業務也是在參與“一帶一路”共建過程中，通過中歐班列號完成家電產品出口，實現了海外業務的新突破。同時，陜西康佳的落成，也標志著康佳白電“冰洗空冷廚”全品類布局正式形成，產業鏈供應鏈韌性和安全水平大大提升。 

將目光放回國內，圍繞2023年中央一號文件，康佳集團在全面推進鄉村振興過程中不斷展現新作為。 

今年，康佳集團延續“山海之約”主題系列公益活動，并于近日再次奔赴黔東南，為貴州三穗縣捐建了新的美育教室，針對貧困學生進行“一對一”結對幫扶，以教育振興助力鄉村振興。結合之前的“授人以漁”式產業幫扶，康佳集團已經形成了一套獨特的鄉村振興實踐方式。 

事實上，社會價值并不只是“偉大”，對商業價值本身也有影響。 

往小了說，消費者對品牌的好感度，會影響消費決策；往大了說，投資界也更看好“長期價值”，比如風靡全球的ESG評價體系，就格外側重社會價值層面的考量。 

在今年7月舉辦的“數字經濟時代上市公司ESG趨勢論壇”上，康佳集團摘獲了“ESG新標桿企業獎”，這是繼“央企ESG·社會價值先鋒”“ESG綠色公司之星”等榮譽后，業界對康佳集團社會價值及長期可持續發展能力的又一次肯定。 

常言道，風物長宜放眼量。當下家電行業仍處于白熱化競爭階段，但康佳集團在商業價值及社會價值方面的優異表現，無疑讓人對其未來的發展充滿了信心。當積蓄了足夠的力量后，康佳集團的下一次強勢增長，也許很快就會到來。