經濟觀察網 記者 任曉寧 看似熱鬧的直播間，其實是一個個網絡水軍在發言?？此迫寺暥Ψ械挠螒蚶?，是網絡水軍在扮演玩家。3月15日晚上的央視315晚會揭露了網絡水軍的一些最新亂象。

從事直播帶貨代運營工作的小沈介紹，水軍已經是直播帶貨行業公開的秘密，明碼標價，直播人氣100人一小時在線49元，點贊10萬18元，評論30個59元。有些大主播能為此花上億元。

水軍背后也有專門的公司提供技術。群控軟件銷售商林經理說，他們提供的群控系統，利用一臺電腦，可以同時控制一百部手機。嘉興宇禾文化傳媒有限公司推出的云控系統，操作起來更加簡單粗暴，一臺手機，可以同時操控200到20000臺手機，充當水軍。陜西亞潤進網絡科技有限公司也有同樣的云控系統，除了可以為直播間點贊、刷人氣等之外，該公司主要業務，是為一些游戲平臺提供水軍。

嘉興宇禾文化傳媒有限公司周經理還提到，使用物聯卡注冊短視頻平臺的賬號，不用身份證也能注冊。

天眼查數據顯示，我國目前有近5500余家直播電商相關企業。其中0.85%的相關企業曾出現法律訴訟，5.90%的相關企業曾出現經營異常，0.34%的相關企業曾出現行政處罰。

被點名的幾家公司規模都不大，成立時間也不長。嘉興宇禾文化傳媒有限公司成立于2019年9月4日，注冊資本100萬，法定代表人為尤浩。陜西亞潤進網絡科技有限公司，成立日期2022年，注冊資本100萬元，法定代表人為高亞軍。

有了水軍烘托氣氛，不明就里的用戶就可能被熱鬧的氛圍所帶動，沖動跟風，掏錢下單。艾媒咨詢CEO張毅告訴經濟觀察網記者，網絡水軍危害很大。對于消費者，網絡水軍就是一種欺騙，把本來沒什么人消費的商品，變成看起來需求很旺盛的商品。對于企業而言，一些人使用水軍，另一些人不使用，對于市場就形成一種不正當競爭。此外，如果不制止網絡水軍，也容易形成一些輿論導向的誤導。

網絡水軍亂象并不新鮮，央視此前也多次曝光過水軍亂象，但為何亂象屢禁不止，甚至愈演愈烈？

盤古智庫高級研究員江瀚告訴記者，網絡水軍之所以長期存在，是因為背后有利益的機制，不僅是直播、帶貨，各家企業、各家商戶以及消費品牌，他們需要考核人氣、流量等指標，如果沒有水軍的話，很難制造高人氣和銷售量。想要減少網絡水軍，需要把一些沒有價值的數據取消掉，讓企業不再考核這些東西，才能從根源上解決問題。

張毅認為，當前對網絡水軍的處罰成本不夠高，讓水軍從業者存在較強的僥幸心理，也是亂象屢禁不止的原因。